在卫生间虚拟试妆、买化妆品是一种怎样的体验

“品类击穿”这一策略正在助推伽蓝集团旗下品牌自然堂在电商领域实现节节突破。

本报记者 文月

2月1日,杭州西湖银泰百货的一间卫生间走红网络。原来这是一间由天猫和银泰联手打造的全球首家智能卫生间,卫生间里率先引入了由天猫新零售技术打造的自动贩卖机和虚拟试妆镜,提供试妆、试色、购买化妆品和卫生巾等服务。现场吸引了大批姑娘排队合影。

据天猫相关负责人称,首家智能卫生间落地之后,天猫或将与更多景区、酒店、商场和品牌全方位合作,推动智能卫生间的全面普及。

由于传统公共厕所在设计上很少会专门考虑女性的需求,尤其是在人流密集区域,往往存在需要长时间排队等问题。为了让这种碎片时间不再无从打发,改造后的智能卫生间首先在设计上以粉色为主色调,使得视觉上即充满愉悦感。

最重要的是,充分考虑到女性在卫生间的补妆需求,其中引入的天猫新零售技术打造的自动贩卖机,引入了口红、睫毛膏、气垫霜、免洗喷雾等契合补妆场景的品类,通过手机淘宝,就可以像买可乐一样购买兰蔻、贝玲妃、植村秀等众多品牌的口红、睫毛膏、气垫霜、免洗喷雾等美妆个护产品。与此同时,考虑到女性生理期的诸多不便,在自动贩卖机上还可以用1分钱获取卫生巾等个人护理用品,为女性出行大大减轻了负担。

而卫生间内两台由天猫技术研发的虚拟试妆镜则让女性在补妆之余可以体验一键试妆、试色,为排队等待时间增添乐趣。智能卫生间推出后,深受女性消费者喜爱,不少网友留言:“希望天猫能够快速普及这种卫生间,让全中国女生都能享受到这种服务”。

事实上,构建智慧城市早已是社会发展的共识,天猫新零售一直以来都在探索以商业力量解决公共问题,从2017年双11推出的智能母婴室到此次的智能卫生间,都旨在让公共场所更为便利、舒适,而向更多生活场景中植入化妆品体验和购买通道。对美妆品牌来说,既能帮助宣传品牌,又能产生新的订单,何乐而不为。

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