雅诗兰黛二季度净销售额增幅17% 哪个品牌贡献最大?

本报记者 甘露

纽约时间(2月2日),全球美妆巨头雅诗兰黛集团公布了截至2017年12月31日的2018财年第二季度业绩。财报显示,雅诗兰黛于2018财年二季度实现净销售额37.44亿美元(约合人民币235.8亿元),同比去年同期的32.08亿美元(约合人民币202.1亿元)增长17%,取得了高于行业平均水平的增长。值得一提的是,雅诗兰黛于近期并购的Too Faced和BECCA对销售增长的贡献率约占2%。

但雅诗兰黛二季度的集团净收益只有去年同期4.28亿美元的三成,仅实现净收益1.23亿美元。雅诗兰黛在财报中表示,二季度净收益扣除了2017年12月通过的美国减税与就业法案所引起的临时一次性费用3.94亿美元。但在对重组和其他费用一级美国减税与就业法案所引起的一次性费用等进行调整后,截止2017年12月31日的第二季度普通每股摊薄净收益上升25%至1.52亿美元,若以固定回来计算则增长高达23%。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示:“在2018财年第二季度,雅诗兰黛集团继续保持强劲的发展势头,达成了出色的业绩。以固定汇率计算,雅诗兰黛集团的销售额增长了14%,这一业绩由旅游零售、全球线上业务和亚洲市场业务的突出优势所引领,同时,欧洲多个市场也出现了强劲双位数增长,包括意大利和比荷卢经济联盟。”

财报显示,雅诗兰黛集团在亚太地区在二季度净销售额实现高达33%的强劲增长,成为其增速最快的市场,欧洲、中东以及非洲市场整体净销售额同比增长20%,美洲市场仅同比增长5%。

▷雅诗兰黛集团各区域市场销售情况一览

Fabrizio Freda透露,在2018财年二季度,雅诗兰黛旗下的多数产品类别和许多品牌都实现了两位数的涨幅。

在品类方面,雅诗兰黛旗下的护肤、彩妆、香水以及头发护理共四大业务板块在2018财年二季度净销售额分别实现了20%、16%、14%以及5%的同比增长,其中护肤品类销售额增幅最大。

▷雅诗兰黛集团旗下各品类销售情况一览

在品牌来看,雅诗兰黛、La Mer海蓝之谜、Origins悦木之源、GLAMGLOW、Tom Ford、Jo Malone祖·玛珑等多个高端、奢侈品牌均在财报中被重点提及,这些品牌在二季度都实现两位数的强劲增长,其中雅诗兰黛品牌无论在护肤、彩妆还是香水产品的销售,都实现了两位数增幅。

值得一提的是,中国市场和旅游零售成为促成这些品牌的增长主因。财报指出,由于全球航空客运量的增长,特别是中国游客的增长,稳健的新发起举措以及有针对性的扩大消费者覆盖范围,促成了这些品牌在旅游零售领域的强劲销售增长。

具体详细到各个品牌贡献最突出的产品,财报中指出,从雅诗兰黛来看,雅诗兰黛于近期推出的小棕瓶密集修护眼精华取得了持续成功以及其他先进的夜间护肤修复产品保持持续增长,雅诗兰黛旗下 Double Wear粉底和Pure Color唇部产品等彩妆系列成绩突出;La Mer品牌增长则受益于Genaissance de La Mer系列新产品的成功推动以及保湿哑光乳液的推出;悦木之源在面膜和保湿品子类别的持续成功;倩碧的强劲销售收益反映了该品牌的“水嫩保持”产品线的增长;Tom Ford的销售主要受到眼影和唇彩子类别的强劲推动,香水销售的增长也反映出私人混合系列香水的持续成功;Jo Malone品牌近期推出的英式橡木香水取得较大的成功。

Fabrizio Freda表示,由于在二季度的节日季里,雅诗兰黛旗下品牌的电商业务达成了杰出的业绩,这其中定制化礼盒的可选服务起到了重要作用。“这些因素,与雅诗兰黛加速推进的成本节约措施和持续推行的‘美丽先行’计划共同发力,使得雅诗兰黛最终达成调整后按固定汇率计算高达23%的净利润增长。”

但雅诗兰黛集团仍有部分品牌表现不尽理想,护肤品牌Aveda的Tulasara系列产品同比下滑,某些设计师香水的销售量也面临一定幅度的下降。

据统计,截至2018财年半年度,雅诗兰黛已经实现净销售额达70.2亿美元,与去年同期的60.7亿美元相比增长了16%,就目前高端美妆市场在全球强势发展的势头,雅诗兰黛预计2018财年全年的增长将超过该行业的两倍。“雅诗兰黛的出色业绩以及从美国新减税与就业法案中可期的受益,将进一步增强雅诗兰黛在快速发展的高端美妆行业进行战略性投资的能力,以吸引新的消费者。雅诗兰黛集团拥有健康有效的战略,并拥有必备的品牌、资源和人才,我们对未来充满信心,并将按固定汇率计算的全财年销售额增长预期上调至10%-11%,将扣除重组费用及新减税法案影响前按固定汇率计算的每股收益增长预期上调至19%-20%。” Fabrizio Freda自信地表示。

雅诗兰黛在财报中表示,2018财年预计的销售额增长将受益于消费者对高品质产品的忠诚度、旗下产品具有的强劲创新、对新目标消费群体的扩充以及近期品牌收购带来的增长,且强调,未来雅诗兰黛还将继续重视数字优先营销方法,并随着消费者喜好的变化而快速反应。

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