本土化妆品吹响了”文化自信”的集结号

包括中国本土化妆品在内的一众“中国制造”都将走向世界舞台的中央。这个过程,离不开“文化自信”的助力,离不开强者自强的信念。

尹应娥

2018年1月24日—26日,日本最大规模化妆品展CosmeTokyo & Cosme Tech(日本化妆品展&技术展)在日本千叶县举行。包括云南白药、上海全丽、森田药妆、阿克希龙等在内的50余家中国化妆品企业带着最先进的技术与产品亮相展会,一方面是寻求更多的国际合作,一方面也是为进驻日本等国际市场做准备。

 

近年来,关于中国化妆品企业走出去的案例不胜枚举。以国内化妆品代工龙头诺斯贝尔为例,“推广国际化”已经成为企业战略,在全球十数个展会上都能看到诺斯贝尔代表的中国面膜的身影。

这身影,浓缩了中国化妆品企业由大到强的发展历程,诠释着中国化妆品企业不断累积的文化自信。

党的十九大报告提出,要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛。事实上,关于“文化自信”,中国化妆品产业已经提出和践行了很长时间。在扮靓“美丽中国”的发展进程中,这种蕴含着东方魅力的文化自信也愈发显现出来。

网络上有一项关于外国人喜爱的中国产品调查显示,百雀羚、皇后牌片仔癀珍珠霜、马应龙痔疮膏、六神花露水、老干妈、回力鞋、华为和小米家的电子产品,都已经被列为外国消费者喜爱的中国产品名单。

近年来,随着百雀羚成出访伴手礼并成为IFSCC金牌会员、佰草集旗舰店开到巴黎香榭丽舍大街、云南白药等众多企业走进日本市场……当中国人在全球疯狂“买买买”之时,一些国产商品也漂洋过海,走进外国人的日常生活。国货正在低调而迅速地抢占国外市场,在国外刮起一阵阵中国旋风。

这旋风,吹遍了各大品牌的化妆品柜台,也指明了一条关于“文化自信也是生产力”的产业论断。

2016年和2017年,《化妆品报》记者走访日韩化妆品市场时,对日韩化妆品从业者和民众做了一项关于他们熟知和了解的中国化妆品品牌的随机调查。记者统计发现,百雀羚、自然堂、佰草集、珀莱雅品牌,上海家化、伽蓝两家化妆品企业成为日韩化妆品从业者最熟知的中国本土化妆品品牌和企业。

纵观当下,中国风正在被很多外资化妆品运用,而外国化妆品品牌对中国元素的应用最直接的体现便是在其包装设计上呈现中国汉字、生肖、中国红、戏剧、民间艺术等元素。

比如阿玛尼生肖高光和雅诗兰黛生肖粉饼、魅可&昆剧狂想曲限量系列,肌肤之钥&《花样年华》限定系列,悦诗风吟&皮影戏限量系列,以普洱茶文化为核心、在产品中引入中医的针灸、按摩、冥想等概念的茶灵护肤品牌,无不呈现出浓郁的中国文化。

无论是国产品牌圈粉“歪果仁”,还是外资品大玩中国风,都展现了中国文化的强大生命力。在化妆品报社近两年举办的中国好产品巴黎峰会及首尔峰会等国际峰会上,具有中国特色的珍珠护肤品牌及中草药、草本类品牌备受外国同行关注。

这些关注汇集起来的,是中国本土化妆品企业越来越强壮的筋骨。

近日,央视综艺频道播出的大型文博探索节目《国家宝藏》被持续“刷屏”。“高大上”的国宝卸下神秘面纱,从博物馆走向了观众。有人说,《国家宝藏》的一夜爆红与好评如潮并不是机缘巧合,它展示出的是中华民族的渊远历史、民族气魄,是千年文化积淀下来的高度自信。透过《国家宝藏》,我们真切地感受到了中华文明古老而厚重的生命力以及中华民族绵延不绝的文化自信。

未来,包括中国本土化妆品在内的一众“中国制造”都将走向世界舞台的中央。这个过程,离不开“文化自信”的助力,离不开强者自强的信念。

作为本该拥有浓厚美学和文化印记的化妆品,Made in China的化妆品理应在全世界为东方美的自信添砖加瓦。

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