在这里,自然堂走向世界第三极

数年之后,成为“喜马拉雅”代名词的自然堂一定不会忘记2009年和2018年两个时间点。

本报记者 李宇

数年之后,当已成为“喜马拉雅”代名词的自然堂回顾自2001年成立以来的发展历程时,一定会首先想起2009年和2018年两个时间点。在2009年,自然堂品牌以喜马拉雅为灵感开发出明星系列产品雪域精粹。而在2018年自然堂更是宣布将围绕喜马拉雅后打造一个共赢生态圈。

从这两个时间开始,自然堂品牌将产品和品牌形象与喜马拉雅进行关联,希望向消费者传递来自最具中国高度喜马拉雅的馈赠。这一转变难度之大几乎等同于再次塑造一个自然堂品牌。

2009年,作为中国本土化妆品领军品牌的自然堂受邀参加2010年在上海举办的世博会。为展现中国本土化妆品品牌的水平和高度,自然堂以喜马拉雅为灵感开发出至今尚居自然堂最为畅销的系列产品——自然堂雪域精粹。2010年,雪域精粹系列正式亮相世博会,而伽蓝集团董事长郑春影至今仍对在上海世博会期间售卖出第一瓶自然堂雪域精粹产品记忆犹新。

最新的数据显示,2017年自然堂雪域精粹系列产品零售额超21亿元,继续蝉联自然堂最畅销系列这一荣誉称号。其中冰肌水销售超1000万支、零售额破13亿元,成为自然堂当之无愧的最佳明星单品。

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自然堂之魂在喜马拉雅

2018年2月1日,伽蓝集团在上海与西藏林芝市签署战略合作协议,宣布“喜马拉雅自然堂品牌源头基地”项目正式落地林芝市鲁朗国际小镇。正如普罗旺斯之于欧舒丹、济州岛之于悦诗风吟,自然堂希望将中国最有世界高度的喜马拉雅山脉作为品牌源头,打造出最能代表中国文化的世界级品牌,从品牌的形象和高度上重塑自然堂。

△林芝市政府和伽蓝集团成功签署战略合作协议(左:林芝市委副书记、常务副市长许典辉 右:伽蓝集团董事长、自然堂品牌创始人郑春影)

此次会议上,伽蓝集团董事长郑春影首次公开阐述喜马拉雅对自然堂的启迪和意义。“地球上只有一个喜马拉雅,也只有一个自然堂,都是独一无二的。自然堂成为第一个拥有自己源头的中国品牌。”

在2010年雪域精粹系列产品大获成功的背景之下,自然堂继续以喜马拉雅为灵感开发出雪润皙白系列、凝时系列、水光面膜系列、雪松精油系列。在九年时间里,自然堂护肤品九大系列70个品种产品的所有核心原料全部选用了喜马拉雅的植物、矿物和水,将整个护肤品的源头都变成了喜马拉雅。

同时,郑春影还表示,今年5月全新上市的自然堂彩妆都将以喜马拉雅万千色彩为灵感,兼具喜马拉雅自然美。而男士、个人洗护产品也将在随后陆续上市。

△伽蓝集团董事长郑春影讲述自然堂品牌与喜马拉雅的结缘

△林芝市委副书记、常务副市长许典辉

不仅如此,按照伽蓝集团规划,自然堂将在身处喜马拉雅腹地的鲁朗国际小镇建设自然堂品牌源头基地,针对整个喜马拉雅地区的植物、矿物和水进行保护性开发和研究,并将鲁朗镇扎西岗村高山草甸打造成“自然堂喜马拉雅生态园”示范基地,并建造一所非盈利性质的“喜马拉雅植物博物馆”,以展示喜马拉雅地区丰富的植物资源。同时在林芝设立实体公司,负责自然堂品牌在喜马拉雅地区的研究、公益、采购等各项事宜,推进自然堂与喜马拉雅的融合。

△位于喜马拉雅山脉腹地的林芝市鲁朗小镇

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跻身强势品牌后自然堂的下一步

推动自然堂与喜马拉雅进行关联的最终目的,伽蓝集团是希望将自然堂打造成为代表和传播东方文化的中国品牌。

而当前的自然堂已在一步步逼近这一目标。

据伽蓝集团的数据显示,2017年,自然堂品牌营收同比增长31%,在全国拥有20000余个网点,预计2018年这一数据将提升至30000个。

在网络不断扩充的同时,其品牌影响力和品牌价值也大幅提升。最新调研数据显示:2017年自然堂品牌资产指数大幅提升至2.1,在一线城市与欧莱雅基本持平,在二线城市全面超过了欧莱雅。这也意味着自然堂已跻身强势品牌之列。

郑春影表示,自然堂的最终愿景是成为全球知名、深受消费喜爱的品牌,为消费者带来喜马拉雅的馈赠。

在践行这一愿景的过程中,位于林芝市的鲁朗小镇将成为自然堂梦想的重要落脚地。数年之后,一旦提到自然堂,消费者首先联想到喜马拉雅,而去到林芝鲁朗小镇,消费者购物首选是自然堂,这就意味着自然堂已完成了喜马拉雅精神、文化的继承和传递。

与此同时,这也意味着,一个烙刻着最为显著东方文化的中国品牌成为全球化妆品市场不可或缺的参与者和主导者。

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