国内IPO电商第一股 御泥坊母公司今日敲钟创业板

本报记者  郑亚文

今日(2月8日),御家汇股份有限公司(以下简称“御家汇”)正式在深圳证券交易所创业板上市,成为国内IPO电商第一股,也是2018年首家挂牌上市的化妆品企业。

据悉,御家汇在2017年4月首次提交招股说明书,拟登录深圳证券交易所创业板,2017年11月15日,招股申请便获批准,仅耗时7月有余。相比此前辗转四年之久的拉芳家化,以及用时一年之余才成功上市的珀莱雅、名臣股份,御家汇显然要顺利很多。

营收增速可观  资本助力上市  

御家汇的股票代码为300740,首次发行4000万股,每股面值21.23元,于今日开始申购。

招股书显示,御家汇2014年至2016年的营收分别为4.32亿元、7.69亿元、11.71亿元,净利润分别为3735.83万元、5298.96万元、7259.48万元。

御家汇表示,股票所募集资金总额为8.57亿元,其中,4.65亿元将用于品牌建设与推广项目。主要内容为电商平台广告投放、影视投放、新媒体推广等方式,项目周期为3年。此外,募集资金还将用于研发与质量管理检测中心建设项目、信息化与移动互联网商城升级改造项目。

不久前,化妆品电商代运营商丽人丽妆的IPO申请被驳回,让不少人对于电商上市情况持不乐观态度,而御家汇的成功突围,也使电商企业看到了希望。

近年来,化妆品行业突飞猛进的发展让不少资本瞄准了这一市场,而资本的加持也为品牌和渠道商增添了能量。2015年,御家汇获得雷军的顺为基金的亿元投资,这也是御家汇继深创投、前海投资后得到的第三笔资本投资。连续几家资本投资,也成为御家汇成功上市的推手。

多品牌发展  线上线下两手抓

除资本的助力外,御家汇旗下品牌才是其最大的筹码。

拥有御泥坊、小迷糊、花瑶花、师夷家、薇风等品牌的御家汇主要经营面膜品牌,其中,御泥坊为其最知名的品牌。依托互联网,御泥坊在电商萌芽的初期起家于淘宝,彼时的御泥坊仅半年时间销售额便可达几百万元。借助互联网的流量红利,御泥坊一路高歌,与天猫、唯品会、京东、聚美优品、苏宁易购、小红书、蘑菇街等多家电商平台都建立了合作关系。

2015年,御泥坊在互联网渠道的营收已超10亿元,销售了3亿片面膜,纳税超1亿元,逾一千万名消费者购买过御泥坊面膜。2017年上半年,御泥坊的总营收也达到6.22亿元,净利润达5461.14万元。

随着电商红利逐渐消失,御泥坊在2015年开始逐步拓展线下渠道,发展线下经销商,并进驻屈臣氏门店以及湖南、湖北、河南等数十个区域内的多家知名专营店连锁系统,包括湖南八田日、靓人堂,湖北金梦妆等。如今,御泥坊已拥有超过50家经销商。

线上线下同抓的御泥坊近两年的发展稳健。2017年初,御泥坊入选《化妆品报》评定的中国本土化妆品品牌G20,点击《御泥坊:从”网红”到”实力派”的进阶》,即可见G20专题对御泥坊发展轨迹的详细报道。

除御泥坊外,小迷糊品牌在近两年的增速也十分可观,2016年,小迷糊的销售额也已破亿,整体增速高达94.15%,高于御泥坊的57.85%。

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