做题三招(下)

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做题三招(下)
朱海华
平民让人近
在读者眼里,党报的“面孔”比较严肃,倘若配上一副亲民的“眼睛”,其严肃指数就会下降许多,变得亲切朴实许多,也就自然而然让人更易亲近。
那么,如何才能让党报的标题体现出亲民特色,更加平民化、人性化和通俗化呢?
1、多使用口语,特别是老百姓的大白话。口语,实在、通俗,却并不等同于索然无味、缺乏诱惑力。其实,群众中的不少口语,生动、形象、有趣,魅力十足,有意融入标题,往往会产生意想不到的效果。
福建日报2012年3月29日3版刊发了一则晋江出台学校购买国标校车补助方案的消息,且先不论文章可读性的强弱,标题的确令人眼睛一亮:《买国标校车去,有补助哦》。如若按工作性报道的风格直通通地拟个标题,相信关注内容的读者一定不多,而用了现在的大白话,明明白白、平易近人,又抓人眼球,关心的人肯定会增加不少。
2、注重使用网络语、广告语、晚会语、歌词等流行语,以增强标题的生动性与感染力。
“神户牛肉”忽悠消费者
一路绿灯给力“菜篮子”
保量稳价蔬菜保险hold得住几分?
亲,我在厦门等你
奥运人选很纠结
为希望埋单,必需的
“忽悠”、“给力”、“hold得住”、“亲”、“很纠结”、“必需的”……这些语言,以迅雷不及掩耳之势传遍大江南北,成了时髦语、流行语,具备了相当广泛的群众基础;而且,这类语言,要么自身轻松活泼,要么产生的语境幽默风趣,让人记忆犹新。汲取其营养,恰当地、有节制地入题,既丰富了标题语言、增强了表现力,又对提升读者的阅读兴趣大有裨益。
疑问吊胃口
先来看几个疑问句形式的标题——
挺进动漫业,泉州准备好了吗?
(2010年10月21日3版)
社保立法,将给百姓带来什么?
(2011年7月4日2版)
咖啡配豆干,会是什么味?
(2011年8月22日2版)
业主呢?
(2011年10月24日3版)
这4个例子,只提出疑问,答案只能从文中寻找。显而易见,用这种方式制作标题,卖了个关子,第一时间就给文章蒙上一层神秘的色彩,充满了诱惑,容易吸引读者去寻根问底,这样顺其自然便引导读者步步深入,从而增加文章的受众面,使得宣传效果最大化。
同样是提问形式的标题,疑问句是有疑而问,所营造的渴望求解的氛围常是反问句、设问句所望尘莫及的。反问是问中有答,设问是自问自答,两者均无需求解,答案自在其中,一目了然。
如:
建瓯蜜橘为何畅销?品质提升,品牌开路
(2011年10月24日3版)
——设问句,这标题估计就让读者对文章内容猜得八九不离十了,如此,再看正文的兴趣又有几许呢?的确,“读报读题”,但并非“读报只读题”,而是读报一读题就能让人有往下读的欲望。倘若,标题换成“建瓯蜜橘为何畅销?”,虽常规,但效果大不一样。
时下,依旧有个老观念:制作标题更多是编辑的事。于是,许多记者认为:记者只需把好稿件质量关,随便拟个标题了事就好,反正标题编辑也要改。其实,标题制作也是个系统工程,绝非是编辑或记者个人之事。从写稿到编稿,记者、编辑都应群策群力,反复推敲标题,力求精益求精,才能拟出一个好标题。
(全文完)
(作者为福建日报要闻编辑部副主任)


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