业绩下滑了20多个季度的雅芳终于扭亏为盈了

本报记者 董莹洁

近日,雅芳公布了2017财年第四季度财报。财报显示,截至12月31日的第四季度,雅芳整体营收达16亿美元,同比下降2%。但纯利润达9.15亿美元,每股收益0.17美元,同比2016年同期净亏损1.076亿美元或每股收益-0.04美元,雅芳实现了扭亏为盈。

财报还指出,第四季度营收同比下降2%为主动代表下降,主要是由于南美拉丁美洲和北美拉丁美洲的减少。平均订单相对不变,则是由于南美拉丁美洲的增长被欧洲、中东和非洲的下滑所抵消。第四季度雅芳营业利润率为8.3%,经调整后提升至9.8%,主因为最大的南美、拉美市场营业利润率暴增。毛利率则为61.0%,经调整后毛利率上升至61.1%。

据了解,由于美妆消费者的购物偏好和品位发生变化,雅芳销售代表在全球市场普遍开始减少,消费者认为上门推销的销售模式已经过时,无法满足消费者即时需求。这导致了雅芳销售额连续 21个季度持续下滑。另外,雅芳公司联手私募基金 Cerberus 拆分了大部分的美国市场业务,公司规模缩减至原来的一半;随后又经历了中国市场的贿赂丑闻,市值总体缩水 85%。一系列的动荡引发了投资人的严重不满。

 

2017财年第二季度财报显示,雅芳销售额继续同比下滑 3%至14亿美元,所有市场的活跃销售代表数量同比减少了3%,大部分市场(包括拉美北部地区、欧洲、中东和非洲)的需求都出现了下滑,平均订单量同比下滑1%。2017财年第三季度,雅芳销售额在连续多个季度销售下滑后,首次同比增长1%。

在2017年第四季度,雅芳进行了转型计划。由于合同终止且经过审查和确定澳大利亚和新西兰市场没有长期盈利的途径,公司选择终止亏损业务,并退出了澳大利亚和新西兰市场。

第四季度结束后,雅芳2017财年总营收达57亿美元,同比下降2%。截至12月底,雅芳营业利润率下降4.8%, 调整后经营利润率下降6.2%,除EMEA(欧洲、中东、非洲)市场营业利润率微增,其他三大市场营业利润率均有不同程度收缩。但总体而言,2017年雅芳在税改受惠背景下,获得2220万美元纯利。

△雅芳2017财年录得57.156亿美元总营收,同比下降2%

2018年2月初,连续5年担任雅芳 CEO的 SheriMcCoy 宣布辞职。她在位时间内不但未能恢复遭遇行贿门重创的中国业务,相反已经基本失去中国市场。雅芳股价暴跌90%,其中2017年即重挫60%,市值仅剩10亿美元。

Jan Zijderveld 上台接任CEO一职,并交付了四季度业绩。据悉,Jan Zijderveld是雅芳集团近20年来的首位男性CEO。作为新任首席执行官,Jan Zijderveld 表示,公司会加快变革,并花更多时间在关键市场,以提高业务运营的基础性能。集团首席财务官Jamie Wilson则表示,公司业务仍处于压力之下,特别是最大市场的南/拉美,不过公司通过精简成本继续提高营业利润率,更重要的是现金头寸的增加让公司有更灵活的财务能力。

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