一年卖1560亿,进入200亿欧俱乐部,汉高靠的是啥?

连续多年的资本运作最终帮助汉高集团成为年销售超200亿欧元(约合1560亿元)的日化巨头。

昨日(2月22日),汉高集团发布了其2017年度业绩报告。财报数据显示,2017年全年,汉高集团实现营收200.29亿欧元(约合人民币1560.06亿元),同比增长7%,调整后的净利润达25.34亿欧元(约合人民币197.37亿元),同比增长9.1%。

 

各板块业绩全线飘红

多起并购助其营收突破200亿欧元

 德国汉高集团目前共有胶粘剂、美容护理、洗涤及家庭护理三大业务板块。根据其财报披露的信息显示,2017年,汉高集团旗下的三大业务均实现增长。

汉高集团旗下营收占比最高的胶粘剂业务在2017财年销售93.87亿欧元,实现5%的有机销售额增长。调整后的营业利润增长6.4%,达到17.34亿欧元。

美容护理业务则录0.5%的有机销售增长,销售额达到38.68亿欧元。调整后的营业利润增长了2.7%,达到6.65亿欧元。

洗涤和家庭护理业务部门的有机销售额增长了2%,达到66.51亿欧元。调整后的营业利润增长了17%,达到11.7亿欧元。

新兴市场再次对汉高集团的有机增长作出了高于平均水平的贡献,这些地区的增长幅度达到5.3%,而成熟市场的有机销售额则增长了1.5%。

从区域来看,东欧销售额增长了6%;非洲、中东有机销售额增长1.7%;北美洲的销售额增长了3%;拉丁美洲的有机销售额增长了4.4%,亚太地区的销售额则增长了5.9%。

汉高集团ceo汉斯•范•比伦在财报中表示,“2017年是极其成功的一年,汉高集团在许多关键举措和项目方面取得实质性进展。全年还进行了一些有吸引力的收购,这将补充和进一步加强我们的投资组合。”

实际上,在过去的一年里,汉高集团正是通过多起收购案例来巩固了自己的市场地位和营收业绩。

如成功购买全球泰力士包装技术和胜德集团,极大补充了现有的技术组合,进一步强化粘合剂技术业务;花费230亿元人民币完成对SunProducts公司的收购,帮助汉高集团成为北美第二大洗涤用品企业并在2017财年第二季度的销售额达到了50.98亿欧元。

此外,2017年下半年汉高集团还宣布,其已与资生堂集团签订协议,以人民币32.25亿元的价格收购资生堂旗下的北美专业美发公司Zotos。

多元化的投资组合最终帮助汉高集团在2017年取得亮眼的成绩,基于这样的成果,汉高集团将2018年的增长率目标确定为2%-4%。

 

美发市场地位稳固

洗涤及家庭护理成业绩亮点

汉高集团旗下日化业务的全年营收占比已达到53.1%,虽然美容业务部门中的品牌消费品表现平平,但美发厅业务区的有机销售额增长良好,使得汉高集团稳固了全球美发用品市场top3的地位。

汉高集团在财报中表示,美发品类的成功得益于施华蔻品牌的创新以及新收购的PERT等品牌带来的销售业绩。

而据记者了解,在过去一年中,汉高集团一方面通过美发沙龙去稳固市场基础,另一方面,依托于此前通过资本运作收购的新品牌提供销售增量。其中较具代表性的有北美洗护发品牌Sexy Hair、Kenra和Alterna等,目前北美地区为汉高集团营收贡献份额已经超过20%。

不过,受到激烈的市场竞争和价格压力影响,汉高集团在包括中国地区的亚洲市场却表现不佳,呈现出负增长态势

总体来看,2017年与2016年相比,汉高集团旗下的top10美容品牌创造了90%的销售额,过去三年成功投放市场的产品比例则约为40%。

汉高集团的洗涤及家庭护理业务则在2017年取得长足发展,高达14.8%的增速也成为汉高集团全年营收增长的最大动力。2017年,汉高集团洗涤和家庭护理事业部中的top10品牌创造了约65%的销售额,过去三年成功推向市场的产品比例则约为45 %。

从区域来看,亚洲(不包括日本)成为助推这一业绩的最主要地区,这主要由于近年来汉高集团对于中国市场的大举发力。汉高洗涤和家庭护理事业部2017年正式进入中国,并且率先发力电商平台,在天猫开设旗舰店。

有市场调查显示,在中国一线城市的用户当中,93%的用户有意愿使用汉高的家庭护理产品。2017年汉高家庭护理的产品在中国的销售总额达到了1000万元,未来目标是三年内实现1000万欧元的销售额。

今年1 月 20 日,德国汉高洗涤剂和家用清洁事业部还与深圳山姆会员商店举行了战略合作签约仪式。汉高洗涤和家庭护理事业部旗下Persil 宝莹、Pril玉莹、Bref妙力等众多国际知名品牌正式入驻山姆会员商店。

此次战略合作 , 标志着旗下的品牌进入中国线下零售市场。这也将为汉高集团未来的增长提供强劲的动力。

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